2019年底，华住集团董事长兼CEO季琦低调回归CEO角色，打算带领华住管理团队“迎接挑战，勇攀高峰”。
这像是一个信号，意味着酒店行业将再次掀起惊涛骇浪。变化会发生在哪里？21世纪经济报道留意到，近日多家证券研究机构不约而同聚焦酒店龙头的加盟扩张和提高中高端酒店占比。
事实上，过去一年，锦江集团、华住集团和首旅集团三大酒店巨头都在发力中高端酒店，新开酒店和新签约酒店半数以上都是中高端项目。中端品牌的代表维也纳酒店和全季酒店的规模量已经挤进国内前十大品牌之列。
谁会是第三个中端品牌黑马？
“目前为止，我们营业酒店已经超650家，签约项目1200个，覆盖245座城市，超过2600万人次出行选择了麗枫。”1月15日麗枫华中分公司总经理罗浩向21世纪经济报道透露。6年650家酒店，意味着不到4天就有一家麗枫新门店开始营业，“枫”潮崛起背后，其快速扩张的思路和新商业模式值得探究。
三大巨头发力中端酒店
随着宏观经济增长放缓，房地产调控政策收紧，给酒店行业的经营带来压力，也使得投资者对酒店开发变得谨慎，投资回报更强的中端酒店遂成为市场投资焦点。同时，一些国际酒店品牌也嗅到其中的商机纷纷通过与中国本土的酒店管理公司合作的方式，进行中端品牌的大规模市场推广。
根据中国饭店协会最新的数据显示，截止到2019年1月1日，我国中端连锁酒店有6036家，同比增速为7146%。客房数6325%，过去5年复合增速为5465%，过去5年复合增速为3805%，过去5年复合增速为165亿锦江会员体系输送客源可以保证其分店入住率。
而对消费者而言，麗枫能够突围的关键就在于其始终坚持差异化打法，始终走在“人无我有，人有我优”的创新道路上。目前市场受众不断被垂直细分，跨界正在成为各行各业的新玩法，麗枫便以其敏锐的感知力，开始在酒店行业中进行尝试，经过几年的发展，如今已经成为了“高级玩家”。
2014年，麗枫酒店首个跨界设计产品“自在拖”问世，从此开启了麗枫的跨界延伸品创造之路。2015年，麗枫酒店推出“不带睡衣睡酒店”的高品质睡眠T，2016年，麗枫与高端雪糕品牌合作推出薰衣草雪糕、与国内行业龙头共同研发胶囊香水。
据悉，麗枫酒店旗下的“麗商城”平台已经诞生了一批明星产品，其中香鉴洗护产品至今售卖已达113万件，销售金额超4500多万，薰衣草促眠眼罩销售超267万片。麗枫酒店品牌总监邓宇透露，现在麗枫酒店及麗商城“酒店+平台”的模式已经被作为酒店行业的教科书在传播。
除此之外，麗枫还联合联合年轻新星插画师铅笔君以“懒自在”的理念打造了吉祥物麗小懒的IP形象，并以此为灵感衍生出12星座麗小懒的IP及一系列衍生产品，涵盖了出行、玩乐、美护和艺术等方面，将麗枫的创新精神融入生活的点滴之中。
跨界设计、品牌活动、IP打造，麗枫酒店一系列看似“不务正业”的项目活动，实则用创意之才全方位凝聚“麗”能量，打破了酒店仅靠房费收入的单一盈利模式，致力于构建复合多变的经营空间，背后彰显麗枫的创新精神以及对消费者需求的精准洞察。
“麗枫酒店绝对不会成为一个卖场，现在不会，未来也不会。我们更多做的是根据消费者消费动线上各个节点的需求推出相对应的改善无聊住房状态的产品” 邓宇道。
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