后疫情时代的临安观察（上） 这个夏天，乡村旅游能火起来吗？
来源：【杭州市临安区融媒体中心】
编者按：
新一轮疫情冲击进入收尾期，疫情防控形势向好、稳增长政策逐步显效。时至年中，下半年经济走势成为市场讨论的焦点。
疫情要防住、经济要稳住、发展要安全。如何平衡好疫情防控和经济增长，政府部门在探索，民间也在观察。
为统筹好疫情防控和经济社会发展，进一步减轻企业负担，杭州市各部门、区县市纷纷推出了助企纾困有关政策。这些政策各具实效，企业也真切地感受到政府正在帮助他们渡过难关、恢复发展。
如何让步履薄冰的旅游业走出疫情泥淖？如何帮助“很受伤”的小微企业重振旗鼓？如何再现城市最浓郁的烟火气？今天，我们选择 “吴越名城”临安作为观察点。
第一篇，聚焦临安旅游。
“6月以来，我们景区的客流量已恢复到去年同期的近70％，暑期夏令营报名也已超2500人……”
这两天，临安风之谷户外乐园的负责人曹亚平脸上露出了久违的笑容，这场旅游寒冬，正在渐渐消融。
占地3000亩的风之谷，是华东地区最大的户外乐园之一，有热气球、草地卡丁车、新西兰滑板车、星空露营等二三十种网红游乐项目，每年春秋，是旅游“黄金季”。
“但3月以来的这波疫情，把春天的旅游‘黄金季’搅黄了。”曹亚平惋惜地说，“本来3月15日之前，景区的团建、研学、散客预订量都非常好，但疫情一来，几乎全被‘叫停’，3到5月的游客量只有往年同期的40％。”
风之谷没有裁员。“全部73名员工，工资不变，每天来有全勤奖。”曹亚平说，过去三个月，他和员工们努力练“内功”：提升景区的基建、环境，筹备新游乐项目，为疫情后旅游市场的全面恢复做准备。
“我们还是有信心。后疫情时代，周边游会成为首选，近距离、短时长、价格适中、‘小确幸’的游线会备受青睐，非常契合我们主打的郊野旅游目的地。”曹亚平分析。
这一点已得到初步验证：5月下旬以来，随着疫情好转，临安的旅游市场正逐渐回暖，风之谷最火热的露营经济，已几乎和去年同期持平。
“我们绿码、核酸报告都有，能不能来上海接我们？我们几户人家要包栋，连住7天……”这两天，月亮工坊民宿的负责人“月亮姐姐”接到了许多熟客电话和微信咨询，考虑到省外疫情尚未完全过去，她还是婉言拒绝了这些“大单”。
“今年3到5月，工作日的住宿率只有二三成，周末是六七成。”“月亮姐姐”说，往年此时，暑假七八月的订单早已满了，但今年还有空缺。
在最难的时候，月亮工坊采取了积极应对的措施。“我们推出了多味笋干等伴手礼，给客人寄去，增加联系。员工不放假，只偶尔调休，每天打扫院子，闲暇时间培训如何更好地待人接物……客人一来，就惊喜地说‘疫情下这里依然很热闹，干净温暖有人气！’”
指南村的云栖枫林民宿主要做线下，这里的女主人练好“内功”，做深“庭院经济”，试图通过“烧好一桌农家菜”，抓住游客们的胃，以降低疫情下农家乐住宿不足的风险。“江苏游客已动起来了，杭州东站到临安太湖源和天目山、天目大峡谷等景点的文旅公交专线也已恢复运行……”她说。
今年以来，受天气和疫情影响，临安景区、民宿、农家乐等旅游业态遭遇了十年未遇的“倒春寒”。“淡季”期间，区文广旅体局围绕“微改造、精提升”实施“五精”工程，对太湖源镇白沙村的山田半亩等民宿进行精细化提升，以满足后疫情时代客户的个性化体验需求。改造后的山田半亩民宿以“花园”为主题，开发“DIY手工”“花艺伴手礼”等产品。
5月，临安出台了十条助力市场主体纾困解难措施，包括今年对线上电商企业直接在网络平台开展宣传促销活动的费用给予20％的补贴，最高不超过20万元。对旅游企业直接在小红书等平台进行网络营销、线上宣传，总投入达到10万元以上的，给予20％的补助，单个企业最高补助不超过20万元。6月，在杭州市助企纾困52条的基础上，临安又加量出台了助企纾困58条。区文广旅体局也紧抓兑现惠企促纾困解难，对全区文旅行业的景区、酒店、旅行社、民宿等业态进行评定、申报。
“我们将面向长三角市场推广引流，推动临安的夏季清凉旅游市场，让全区的旅游在暑期火热起来。”区文广旅体局相关负责人说，
“助企纾困治标，转变方向才能治本。”杭州市旅游协会副会长，梁雪松博士认为，疫情改变了人们对“旅游休闲”一词的认知。“疫情之后，以卖门票为主的景区和卖住宿为主的民宿都会难以为继，而卖体验、生活的民宿一床难求……客源、业态、文化需求都变了，不光要有白天的观光，还要有夜生活；不光有文化，还要有演艺；不光有开发，还要有运营……生态旅游、休闲旅游、康养旅游是大势所趋。”
全国民宿专业委员会副会长、旅游专家何思源也认为，后疫情时代，康养、康疗代表旅游业的未来。
“与新冠并存的时代，旅游业更要注重向康养、康疗方向发展。临安森林覆盖率高，空气中的负氧离子、生态都在全省名列前茅，是长三角重要的旅游目的地。临安可以开辟康养、康疗主题民宿，以平时康养、疫情时康疗的‘平战结合’模式，为普通游客的康养、密接游客的康疗服务，吸引城里人到乡村提高免疫能力，发挥‘森林中的城市’生态体疗、康疗、食疗优势。”
两位专家不约而同地提到了“康养旅游”，这也和临安文旅未来的建设方向不谋而合。“临安拥有‘一湖两山两源’的生态优势，是康养的绝佳旅游目的地，其最大的特色是水养、气养、食养俱佳。”区文广旅体局相关负责人说。
橙柿互动记者 王斐帆 通讯员 公松磊 叶泰瑜
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