大唐不夜城又又又要“升级”了？
香港酒吧品牌兰桂坊要落户大唐不夜城了。
数日前召开的2021商业步行街发展高峰论坛上，传来此消息，据说还有数个游戏娱乐、文化艺术类项目同批签约。
看起来，大唐不夜城又要“升级”了？而且似乎有意朝着深度沉浸式、交互式体验的方向迈进——这的确是个有趣的话题。
中国步行街的“江湖”里，大唐不夜城无疑是超新星的存在。成名数年，人气力压一众老牌步行街。譬如，其2021年春节打卡量登上全国榜首的话题，甚至一度成为微博热搜。如何理解“现象级”一词，看看大唐不夜城的盛况就明白了。
但，到底还是“年轻”。
论吸金能力，相较成名已久的顶级步行街，大唐不夜城尚需追赶超越。据《2019年阿里巴巴步行街经济报告》显示，上海南京路、武汉江汉路、重庆解放碑总消费金额排名前三，至于大唐不夜城，即使在客单价及其增速TOP3中，亦未见其身影。
毫无疑问，从“流量池”到“留量池”，大唐不夜城还得加快“升级”……
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上述提及的论坛中，其实还有一大看点。
包括重庆解放碑步行街、南京夫子庙步行街、杭州湖滨步行街、成都宽窄巷子步行街的“掌门人”，前来曲江“拜访”，并与大唐不夜城相关负责人，就“中国商业步行街客流与商流的融合转化”展开探讨。
需要指出的是，五者均为首批全国示范步行街，曾被商务部副部长王炳南寄予厚望——改造提升步行街就是要顺应消费升级的趋势，优化环境，完善设施，增加优质商品供给，满足居民多层次、多样化的消费需求。
当然，它们也不负厚望。
尤其大唐不夜城，经过此前的改造升级，2019年市民游客达到1.01亿人次，同比增长302.3%。营业收入112.4亿元，同比增长74%。
纵向比较，数据看起来很提气，但横向对比，进步空间还是不小的。
譬如，参加论坛的重庆解放碑步行街中央商务区管委会主任李杨表示：“实际上我们从2017年开始就在讨论如何把人流量转化为商气。因为在2017年，我们整个解放碑步行街的人流就已经突破了1.4亿，但是从第三方的一些评测结果来说，我们的客单消费是非常低的，所以我们现在很关注这个课题，如何把大量的人流转化为商气……”
李主任还是很谦虚的。
据有关统计，重庆解放碑2019年人流量已超过1.6亿人次、同比增长34%，营业额突破200亿元、同比增长14.8%。
另据商务部数据，2020年上半年，解放碑步行街客流量、营业额在全国11条首批改造提升试点步行街中均排名第一，步行街改造提升后的示范引领作用正在全面显现。
作为NO.1的重庆解放碑，尚觉得吸金能力还不够，况大唐不夜城乎？
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话说回来，大唐不夜城毕竟“年轻”。
2018年之前，这条街还是来往车辆的通行要道；金花、民生等定位趋同的传统百货，占据着步行街商业模块的主流，同质化竞争明显，经营不温不火；
步行街上的盛唐文化资源异常丰富，“开元盛世”及“武后行从”两大主题雕塑恢宏巍峨，长达2100米的中央景观带移步异景……
但“捧着金饭碗”的大唐不夜城，虽然已是城市文化地标之一，却未形成独具特色的身份“标签”。
相较于四五前年的寂寂无名，及至后来从全国成百上千的步行街中突围而出，眼下的大唐不夜城，商业规划与吸金能力，其实已经是大跨越了。
众所周知，其“爆红”，源于几次街区改造。
尤其2018年10月，为响应商务部印发的《关于推动高品位步行街建设的通知》，大唐不夜城全面启动街区设施、环境、景观氛围的改造。
相应的，其商业模块，也根据客群特性进行了差异化定位。
援引西安曲江大唐不夜城文化商业有限公司官方的表述：形成以大悦城、新乐汇、海港城为主要项目的潮流文化娱乐组团，以新华书店、华人文化、希尔顿·嘉悦里酒店为主要项目的青年文化能量组团，以西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、太平洋影城为主要项目的艺术文化交流组团，以银泰城、阳光荟、壹洋堂为主要项目的品质生活体验组团。
业内人士指出，这些商业体不仅涵盖了吃住游购娱一条龙服务，而且凭借差异化定位，深度挖掘客群需求，各业态之间形成共享客群，从而培育出潜在能量巨大的商业生态体系。
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无论模式如何，从商业的角度来讲，创造真金白银才终极目标。
所以，焦点终究还在于，从“客流量”到“客留量”的转化……
具体到大唐不夜城，缔造出一个巨大流量池后，如何消化这些流量，并为自身赋能，进一步提升吸金能力？
于是，又回到了开篇的话题。
据媒体报道，上述2021商业步行街发展高峰论坛上，香港名气最大、最富有特色的酒吧品牌兰桂坊，锋尚文化打造的“杌空间”沉浸式跨域艺术展，游娱联盟打造的“簋唐”近万方沉浸式深度唐文化体验实景娱乐、大众ID.store西安首家数字化城市展厅等，与大唐不夜城签署战略合作协议。
背后释放的信号，或意味深长。
以兰桂坊为例，其早前落地成都，一度成为蓉城夜生活的地标之一。
上述业内人士分析：该项目落子大唐不夜城，不仅能够撬动西安夜生活的品质，还将拓展步行街的业态边界，产生新的引爆点，让游客不再只是走走停停、拍照“打卡”，而是通过增加深度娱乐化体验，让游客留下来，这才是西安打造国家级名片所描绘的远景蓝图。
希望此番签约项目，只是深度沉浸式、交互式的一个新开端……
当然，这一点也在曲江文商相关负责人的表述中得到印证。“成绩已成过去式，能否讲好未来的故事才是我们最关心的，沉浸式体验就是一个尝试的方向。”
事实上，进入商业步行街竞争的下半场，将文化概念根植于潮流的基因中，丰富游客体验感，从而实现流量变现，这对每一条志存高远的商业步行街，都是必经的考验。
（封面图片来源视觉中国）
