韩货
胶南塔2023-02-09 18:04:50蜜月游
菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司已于去年12月下旬注销，注销原因为公司减资、合并或分立。此外，与其关联的38家销售公司也已全部注销。韩妆应该是很多90后护肤、化妆的启蒙产品，相信大多数女生都是在大学时期才慢慢有了护肤的意识。十年前90后们刚开始接触护肤品时，几乎每个大学寝室都有人在用The Face Shop的洁面和盏花水乳，精致的玻璃瓶身，小清新的包装配色让其大受欢迎。
当年的售价和现在基本一致，洁面和水乳一套大概在200元左右，但这对当时平均月生活费800元的大学生来说算得上是“高端产品”，拥有它们的女生妥妥就是“精致女孩”。如今，这套“网红水乳”已更新升级了好几个版本，包装依旧精致，但月销量却不过400。
2012年到2016年是韩剧在中国盛行的时期，韩剧的风靡也让韩妆成为了自带社交属性的产品，有很多自来水。韩妆品牌们也抓住了这一风口，开启了娱乐营销。12年《想你》中，女主尹恩惠的渐变粉唇让“想你色”口红卖疯了，只要是颜色相近的口红销量都能翻好几倍，人人都开始学她画“咬唇妆”。回过头来看“想你色”也就是现在人人喊打的“芭比粉”，不知你买的那支有没有被闲置呢？13年《继承者们》爆火，借助代言人李敏镐的势头，让许多人记住了悦诗风吟这个来自济州岛的小清新品牌，悦诗风吟的小绿瓶应该也是很多女生的第一支精华吧。14年《来自星星的你》中，精致女明星“千颂伊”、生病去医院都不忘化妆的场面给人们留下了深刻的印象，她用的IOPE气垫，“星你色”唇膏也被眼尖的观众扒了出来，成为了当年的“爆款”。16年《太阳的后裔》播出后，宋慧乔所用的兰芝双色渐变口红，销售额同比提升了360%。这支双色口红当时主打的卖点是不用叠涂，也能轻松画出咬唇妆。那几年也是韩妆最风光的时候，2015韩妆甚至一举超越美国和日本成为中国化妆品第二进口国，2017、2018更是一度成为了中国化妆品第一进口国。韩妆在这几年里也推出了不少引领美妆市场潮流的新产品，最成功的案例应该就是气垫了。在韩剧带火气垫后，逼得一众日本、欧美大牌不得不跟风推出同类产品，与之竞争，和现在的颓势形成了鲜明的对比。
韩妆在中国市场的溃败，从爱茉莉集团的财报就能窥探一二。2016年其销售额高达66976亿韩元(约合404亿人民币)，到了2020年售额仅有285us">韩妆不再讨中国消费的欢心，除了受到韩流退去的影响之外，更多是与其品牌定位、没能跟上中国美妆市场风转变有关。中国的社交平台变得多元化，人们可以从更多的渠道获取信息。2016年以来“成分党”在自媒体平台兴起，消费者们可以从各平台KOL那里获得成分、功效、竞品等更多维度的信息；对护肤方法和护肤品有了更清醒、更理性的认知。随着“早C晚A”、“刷酸”、“以油养肤”这些护肤方法流行，对成分的认知提升，消费者追求高功效护肤。做购买决策时，更看成分和功效，“明星同款”不再是强有力的影响因素。而韩妆本身在过去几年里也被“质疑”，有护肤研发从业者认为，韩国护肤品牌喜欢炒概念，热衷植物提取，实际在皮肤研究、产品原料的投入和专业度并不高。韩国媒体富体美丽(beautynury）曾分析了54家韩国化妆品企业，调查发现，2019年这些企业平均研发经费108亿元(约5270万人民币），这一水平远低于欧美品牌。
韩妆长期依靠明星单品、过度依赖营销而忽视功能性、自然也就在中国消费者向“成分党”进化的道路上掉队了。
贡献公司营收38%的份额。其中，高端品牌兰蔻、超高端品牌赫莲娜等销售表现亮眼。但韩妆在中国市场能打的高端品牌并不多，可以说只有雪花秀和Whoo。当兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜这些曾经被认做是“妈妈才能用的品牌”，完成对年轻人的市场教育，中国美妆市场的风向也逐渐转向欧美品牌。而在拼性价比的大众化妆品领域，国货正在崛起。彩妆方面涌现了花西子，完美日记、橘朵等一系列品牌。外包装吸睛，价格低廉，在社交平台上讨论度也很高，成为了新的自带社交属性的产品，迅速抢占了市场。护肤领域珀莱雅、润百颜等国货产品凭借着优质原料和超高性价比突出重围，连一些注重功效的欧美小众品牌都很难与之抗衡，更何况本就不是强项的韩妆了。韩妆没落、大牌围剿，国货美妆迎来“攻坚”时刻-天下网商又一美妆巨头凉了，中国女孩不再跟着韩剧买买买-外滩TheBund美妆市场加速高端化，留给国货的时间不多了-第一财经商业数据中心韩妆整体退潮，雪花秀和后为何仍然能守住中国市场？-营销新引擎撤店超600家，这个美妆品牌被“逼出”中国市场-天下网商法、韩、日，中国化妆品第一进口国10年变迁史-青眼随机抽1名幸运糖精各送兰芝三管精华1份，次日文末置顶留言开奖！
