宝蕴楼品牌走出深闺，故宫文创版图还有多大？
近年来文创圈最靓的仔——故宫今年持续刷屏。养在深闺的宝蕴楼品牌终于亮相：两款贵金属产品爆卖，与联想、李宁、安踏等品牌联姻的国潮产品将陆续推出。此外，“故宫文具”将于8月下旬在电商上线，使故宫文创产品的品类更加丰富，故宫的文创商业版图正持续扩张。而相比一枝独秀的故宫，还有更多皇家园林IP有待激活。
故宫大名鼎鼎，但它的孩子未必个个出名。宝蕴楼品牌就是个例子。
负责这一品牌的运营的是北京故宫文化创意有限公司，该公司由故宫博物院所属故宫文化服务中心与北京文投集团旗下的北京文化创意产业发展服务公司共同成立，公司成立之初，故宫就将宝蕴楼品牌注入。
但相比太和殿、乾清宫等知名景点，不对外开放参观的宝蕴楼知名度并不高。“但没名的娃也是咱家的，得疼！”为此，故宫文创公司来团队决定：先从挖掘宝蕴楼的历史开始，给这个品牌“讲故事、找定位”。
在宝蕴楼的侧楼辟出一块办公地，故宫文创公司团队一头扎进了这栋建筑。实地感受加查找史料，团队慢慢找到了宝蕴楼品牌的感觉。
史料记载，宝蕴楼是1913年初，为解决沈阳故宫及河北承德避暑山庄所藏文物运到北京存放问题，而决定修建的。其1914年动工，1915年完工，是曾保存23万件文物的故宫藏宝库。
“我们给宝蕴楼品牌的定位是年轻、时尚、高端、国际。” 故宫文创公司相关负责人把品牌理念一一道来：“相比600岁的故宫，百岁出头的宝蕴楼绝对是年轻的。同时它也是时尚和国际的，因为在故宫这样的中式建筑群中，它却是一个西式风格建筑，彰显了我们文化的包容广博。同时，由于它曾是一座藏宝库，所以必须是高端的、大气的。”
寻找定位的同时，宝蕴楼多次在媒体亮相也渐渐提升了知名度，团队感受到，推出这一品牌的机会来了。
多方协调，反复思量，在北京市委宣传部、故宫博物院和北京市文投集团的共同支持下，故宫文创公司将目标锁定了贵金属产品。“这是最好的突破点。”故宫文创贵金属项目负责人坦言，贵金属产品价值高，故宫也具有较为成功的运作先例。为此，公司找来贵金属最大的渠道发行方建行。2018年，三位“经纪人”——故宫、文投集团与建行签订了协议，共同推出“宝蕴楼”品牌第一款贵金属产品——“乾坤吉祥珠”，并发布了联合宣言，共同将“宝蕴楼”品牌打造成为具备传统文化元素的时尚品牌。
贵金属产品每年有一个销售旺季，就是岁末年初。因此，乾坤吉祥珠也选择这一时段首发。要说这款产品为何火爆？小小的金珠背后可有“乾隆”撑腰。原来，为了突出过年的吉祥劲儿，设计师把乾隆皇帝宝印中的“心愿符初”元素融入了产品。此外，这一产品还以情侣款发售，打出“帝后福祉”宣传，果然吸引了不少年轻情侣购买。产品上市两个月，销售额达2亿元。
初尝胜果，项目团队马不停蹄，紧抓今年年底西藏扎什伦布寺将进京在故宫举办开年大展这一热点，选取吉象和貔貅两个故宫与西藏共通的文化元素，于8月再推金饰手链产品，一周爆卖20万套。
宝蕴楼品牌的发力只是故宫文创商业版图扩张的一个缩影。最近，故宫联合另两家合作伙伴宣布“故宫文具”即将在电商平台上线。
其实此前，在故宫淘宝、故宫商店等线上线下渠道都曾售出文具类文创产品。相比高大上的首饰、服饰、工艺品等，文具类产品是很多新生代消费群体，特别是学生群体最爱的文创产品品类。
正是看中这类消费群体的热情，故宫此次将文具单独拎出，以“故宫文具”为名开设网店。由此可以看出，故宫文创发展至今，分类已经越发细化，既有全品类的文创产品，还有专注单品类的故宫食品、故宫出版、故宫文具，更有瞄准年轻时尚国际定位的宝蕴楼等品牌。
天眼查信息显示，故宫博物院拥有包括北京故宫文化创意有限公司在内的16家企业的实际控制权，经营范围包括餐饮服务、文物复制品、珠宝首饰、化妆品、日用品、文化用品等，真正将文创玩得风生水起。
然而，相比故宫文创产业的一枝独秀，还有更多具有历史底蕴的皇家园林IP有待激活。市文投集团党委书记、董事长周茂非表示，中国的皇家园林是一座宝藏，不仅仅有故宫，还有天坛、颐和园、避暑山庄等等，希望将这些皇家园林IP逐一激活，形成品牌集群，为产业赋能，为弘扬中华优秀文化助力。
“皇家园林文化IP的成功运作离不开敏锐的市场嗅觉和成熟的商业运营手段，这就需要企业与园林景区携起手来。”北京文服公司总经理兼故宫文创公司董事长王京说。手握故宫文创运营的成功经验，目前，文服公司已与承德避暑山庄管理处和承德当地一家文化企业共同成立避暑山庄文创公司，让故宫文创公司积累的成功经验走出北京，发挥北京全国文化中心的引领带动作用。
