JDC翡翠首饰设计大赛作品展、十大网红玉器街探营、畅想平洲·“玉”见好声音音乐会……为期一周的第二届平洲玉器珠宝文化节（以下简称文化节）落下帷幕，缤纷节目吸引5万人次现场参与、72万人次线上参与。
以文化节为平台，平洲玉器珠宝小镇再次向外展示平洲玉石之美。上个月，平洲玉器珠宝小镇刚刚入选第二批佛山市级特色小镇创建对象。桂城街道党工委书记麦绍强在文化节开幕式上表示，桂城将通过政府搭台、企业唱戏，打响“天下玉、平洲器”招牌，加快形成“天下玉、平洲聚”的产业集聚新格局。
市民参观施宗颖工作室
现场：“创意”“年轻化”成文化节关键词
“果然天下玉出自平洲，玉器工艺精湛，琳琅满目。”昨天，在网红“愿愿”的带领下，网友通过直播镜头走进平洲玉器街，了解平洲玉器的品类、工艺，短短20分钟的直播过程中，23688名网友在线收看参与互动，感受平洲玉器魅力。
这仅是第二届平洲玉器珠宝文化节的精彩一瞬。过去一周，本届文化节先后开展了16个特色活动。创意、年轻化成为贯穿文化节系列活动的关键词。
11月30日，文化节“开胃菜”——JDC翡翠首饰设计大赛颁奖仪式举行。经过7个月的征集和评选，23件翡翠首饰脱颖而出，入选文化节获奖作品展。
“作品造型新颖、创意十足是本次比赛的一大亮点。”中国珠宝玉石首饰行业协会首饰设计委员会常务副会长任进表示，不少年轻设计师、独立设计师大胆采用“翡翠+黄金”“翡翠+钻石”的搭配方式，以猫头鹰、龙虾、螃蟹等造型打造翡翠首饰，更符合现代审美。
围绕创意开展的专业类活动还有许多，其中包括文创设计大赛、原创设计研讨会等。文创设计大赛以岭南文化结合玉文化为题材，要求参赛者围绕“平洲玉器”商标IP周边、“平洲玉器街景区”旅游手信、“平洲传统玉器制作技艺”非遗项目周边为设计方向，开展工艺产品设计、平面设计和平洲玉器吉祥设计。
除了专业类活动，以娱乐类活动吸引市民了解平洲玉器也是本次文化节一大创意。12月3日，30多名市民、媒体代表受邀参加平洲玉器产学研深度体验游，参观平洲玉石标场和玉雕大师工作室。
在玉石标场，市民见证玉石原石交易的真实场景，“惊叹”成为大家的直观感受。有别于摆放在橱窗的精致玉器，标场的玉石原石显得特别“糙”。标场内大大小小玉石一共数千块，大多以摆地摊的形式展示。由于场地有限、人头涌动，不少买家把体积庞大的玉石原石当成脚踏板，跨过人流密集区域继续选购原石。
“没想到往常被我们小心翼翼捧在手上的玉石，在做成成品之前居然是这样的。”市民谢军霞坦言，参观玉石标场令她大开眼界。不过相比玉石标场，她更热衷于参观玉雕大师工作室。
在大师工作室，做工精细的玉雕作品让市民目不暇接。比如在陈义大师工作室，一块雕刻傣族少女翩翩起舞的玉石引起了大家的注意。“大家看到这块石头有从内向外的波浪状纹路，首先会想到什么呢？”陈义现场分享创作经历，他介绍，他当时的第一反应是类似于长裙裙摆，于是，就构思把裙摆以外的少女形象勾勒出来。
“不少市民对玉器的印象还停留在‘老气’‘昂贵’的阶段。”佛山市平洲玉文化传播有限公司总经理巫明燕说，无论是参观玉石标场还是参观大师工作室，均希望借助娱乐类活动，让市民更加全面地了解玉石、走进平洲玉器。
影响：线上线下活动吸引近80万人参与
精彩纷呈的文化节活动吸引不少市民不约而至。桂城街道统计数据显示，过去一周，共有5万人次到访玉器街、72万人次通过网络直播参与文化节活动。不仅如此，还引来包括中国珠宝玉石首饰行业协会副会长史洪岳、中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长王芳等行业大咖齐聚桂城平洲。
“平洲玉器底蕴深厚，是国内最具盛名的玉器市场之一，这是平洲玉器号召力所在。”任进表示，平洲玉器号召力何以体现？承办JDC翡翠首饰设计大赛即可窥见一二。任进解释说，先比拼设计图，胜出者再进行实物比拼是不少珠宝类比赛的常规模式，用意在于降低参赛者成本和门槛。“JDC翡翠首饰设计大赛是近十年来国内越过图纸直接比拼成品的赛事，尽管如此仍能收到400多件作品，充分证明平洲玉器的影响力。”
平洲玉器影响力与40年的创新发展不无关系。上世纪70年代，平东墩头村生产队队长陈锐南带领平东村民接回平洲第一单玉石加工生意，远高于种田的利润回报激发了平洲群众集体投身玉石加工的热情。不过十年光景，以家庭作坊为单位的玉器加工厂已遍布平洲。
这时，平洲玉器加工从业者把眼光放到更远的缅甸，通过进口原石扭转平洲玉器产业纯加工模式的单一现状，实现加工、批发、集散等中上游产业链整合。敢为人先的平洲并没有停下前进的脚步，2003年，平洲举行玉石投标交易会并大获成功，乘势还逐步加密投标交易频次，逐渐改变了全球玉石集散地版图。
除了模仿学习，平洲也不断优化经营模式。针对早期经营无序、失信经营行为，平洲玉器街自发成立平洲珠宝玉器协会，制定《平洲珠宝玉器市场交易行规》、建立“诚信经营联盟”，其作用在于打击以次充好、强买强卖等乱象，引导企业规范经营、诚信经营。
上周，平洲玉器文化产业园版权服务中心于开幕式当天挂牌。接下来，服务中心将逐步建成要素完备、体系健全、运行顺畅的版权运营服务体系，提供版权运用、保护、管理等服务。
“版权服务中心的成立，有利于提高行业的版权保护意识，形成尊重版权、保护版权的良好氛围，为行业创作者提供良好的环境。”桂城街道党工委委员罗达表示，与此同时，服务中心还将发挥整合玉器市场资源的功能，实现版权到财富的有效转化、推动玉器文化创意产业健康发展。
谋划：依托小镇建设擦亮玉器品牌
平洲玉器产业发展有目共睹，然而，受全球经济下行、玉石消费转型等因素影响，平洲玉器产业转型升级势在必行。
“年轻一代作为消费主力军，对传统玉器的消费热情明显减弱，款式老旧、首饰笨重、价格昂贵是打消年轻族群消费欲望的关键要素。”巫明燕说，为此，平洲玉器产业近年来不断鼓励创新发展、顺应市场需求。
网络直播就是最好的例子。今年6月，平洲玉器街成功牵手淘宝直播，打造全国首家翡翠淘宝运营中心和佛山平洲珠宝行业淘宝直播基地，前者重点通过拍卖形式锁定高端客户，后者为入驻商家提供电商直播咨询、主播培训等一站式服务，并利用淘宝直播平台的技术优势和客户资源，保守估计有望实现日均超百万元的直播销售额。
“除了玉石销售，由玉石文创带来的周边产品也是打开年轻市场的关键一步。”巫明燕介绍，近年来，平洲玉器街通过宝翠园、翠宝园、璞玉园、玉器老街、玉器大楼、翡翠精品展厅、赌石文化体验中心等项目建设，以“平洲玉器珠宝小镇”为核心的文旅消费产业初步成形。
桂城街道统计数据显示，2018年，桂城平洲辐射带动房地产、餐饮、住宿、旅游等相关产业近2亿元，到平洲玉器珠宝小镇进行专业采购、参观游览、制玉技艺体验的总人数达34.78万人次。
为吸引更多年轻人走进平洲玉器珠宝小镇，今年文化节还以线上网红探店、线下露天音乐会的方式，吸引更多年轻一代的注意力。“玉器街比我想象中的还丰富有趣，值得好好逛一逛。”谢军霞说，下一次好友造访，她会选择邀请朋友到玉器街好好地游历一番。
今年10月，平洲玉器珠宝小镇入选第二批佛山市级特色小镇创建名单。未来，平洲玉器珠宝小镇定位玉文化传播中心、国内知名的玉文化主题旅游体验地、国内最重要的玉文化创意基地，力争在2021年前引入、孵化1000家或以上企业，吸引超5万从业人员，实现年交易额超65亿元的目标。
“建设特色小镇是打造新时代平洲玉器珠宝行业高质量发展新引擎。”麦绍强表示，桂城将把握国家乡村振兴战略和南海区建设广东省城乡融合发展改革创新实验区机遇，通过政府搭台、企业唱戏，在“小空间”上实施“大战略”，在“小玉镯”上做出“大产业”，让“天下玉、平洲器”的品牌更加闪亮，同时进一步推动形成“天下玉、平洲聚”的产业集聚新格局。
来源：珠江时报
记者：周钊泷
图片：方智恒
