作为世界四大草原之一，呼伦贝尔大草原的美动人心弦，受到众多旅游爱好者青睐。受新冠肺炎疫情的影响，呼伦贝尔的文旅产业同样面对重重挑战。市场主体在想什么，准备做什么？新形势下文旅产业如何调整发展路径？
春看漫山遍野的杜鹃花，夏享一碧千里的大草原，秋赏五彩斑斓的千顷层林，冬观气势磅礴的茫茫雪原……走进呼伦贝尔，四季皆可入画，呼伦贝尔大草原是世界四大草原之一，不少旅游爱好者的旅游首选地。
呼伦贝尔市地处中俄蒙三国交界，其旅游重要节点均为口岸城市，受新冠肺炎疫情冲击较为严重。对此，当地积极出台一系列有效措施，激发市场主体活力，让“草原游”逆势升级。
数据显示，2022年上半年，呼伦贝尔市接待国内旅游人数达38997亿元，过夜游人数18747亿元，一日游人数2025亿元。其中，国内旅游收入、过夜游人数和过夜游收入3项指标均居内蒙古首位。此外，一日游发展迅猛，旅游人数和收入同比分别增长3794％。
在困难与变化中，呼伦贝尔的旅游从业者们都做了些什么？是如何探索新形势下文旅产业发展路径的？带着这些问题，经济日报记者走进呼伦贝尔。
精耕深度体验旅游
呼伦贝尔市地处内蒙古东北部，总面积约2545%；新设立旅行社29家，增长55万元，26家旅行社申报缓交质保金520万元，并计划发放400万元文旅惠民消费券。
“我们还率先上线旅约宝分时预约系统，开发‘融易宝’等文旅惠民数字平台与数字化文旅产品，用数字化为呼伦贝尔文旅产业赋能。”臧著强说，呼伦贝尔市全力推进文旅重点项目建设，今年计划实施重点文旅项目75个，同比增长14022亿元，同比增长201.6%。
多年从事旅游营销研究的呼伦贝尔学院副教授蒋玉华认为，呼伦贝尔市文旅产业发展成效明显，但仍存在地区发展不平衡等问题，尤其在疫情影响下，文旅产业面临巨大挑战：从供给端来看，文旅资源大量闲置、文旅企业资金回收困难；从需求端来看，人们的长距离旅游需求受压抑，但城郊游、乡村游、微度假等文旅产品丰富度不足，导致域内旅游实际接待能力较低。
蒋玉华建议，呼伦贝尔市要充分利用呼伦贝尔大草原旅游形象的知名度和美誉度，在保持原有定位前提下，构建“草原+”多样化、完整的旅游形象体系。呼伦贝尔市在发展草原旅游、森林旅游、冰雪旅游、边境旅游等方面具有优势，应深化全域全季全业发展理念，全力推进农旅、工旅、体旅、交旅等项目融合，实现“旅游+”全面提速；并依托独特文旅资源基础，着力创建国家级旅游休闲城市，推动高端国际旅游目的地建设。
“呼伦贝尔市文旅将在做好常态化疫情防控，守好安全底线的基础上打好底子、创好牌子、做大盘子。”臧著强告诉记者，“首先是打好底子，全力推动文旅项目尽快建成达效，包括交通基础设施建设、景区基础设施升级改造等，通过项目建设支撑文旅产业提标提效；其次是创好牌子，发挥‘呼伦贝尔大草原’市域公用品牌的示范效益，同时擦亮‘呼伦贝尔大兴安岭’‘冬季英雄会’等金字招牌，创建国家级旅游休闲街区和旅游休闲城市，建设文化艺术之都，引领文旅产业全域全季全业发展；最后是做大盘子，继续采取务实举措暖企纾困，提升市场主体信心，同时吸引更多社会力量参与到呼伦贝尔文旅事业中来，推动文旅产业高质量发展，实现旅游总人数、总收入和市场主体数量稳步增长。”（余健）
来源： 经济日报
