说起依云，我们都耳熟能详，因为那瓶火爆的“贵族”依云矿泉水。那么在网红矿泉水的背后，依云康养小镇又如何成为了“万人迷”？跟着地道康养?地道君一起来了解下吧！
一、项目概况
依云小镇位于法国上萨瓦省北部的艾维昂勒邦，距离日内瓦45公里，小镇沿半圆形湖面而建，背靠阿尔卑斯山，面临日内瓦湖（欧洲最大的淡水湖），湖对岸是瑞士洛桑。周边旅游小镇繁星密布，如洛桑（奥林匹克之都），蒙特勒（以音乐节著称的旅游城镇）、伊瓦尔（鲜花小镇）、日内瓦（总部小镇、钟表之都）等。依云小镇，以其独特的“水”资源在众多小镇中脱颖而出，与其他小镇形成空间上的主题互补。
依云小镇从初期的疗养胜地，到水主题的养生度假胜地，最后走向集聚旅游度假、运动、商务会议等多功能的综合型养生度假区。依云小镇现已经成为会议之都，处于高端发展期。
二、项目特色
1 发展历程
发现 法国大革命时期，一位法国贵族患了肾结石。当时流行矿泉水疗法，某天他路过依云小镇附近时取了一些Cachat绅士花园的泉水饮用，没想到喝了一段时间后，他的肾结石奇迹般的排了出去。于是，依云“神水”由此闻名，专家们就此作了分析并证实依云水的疗效，医生们将依云水列入药方。同时，拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水更是情有独钟，1864年正式赐名这座小镇为依云镇（Evian来源于拉丁文，本意就是水）。大量的人们涌到了依云小镇，亲自体验依云水的神奇。
兴起 人们对依云水的需求，让Cachat绅士看到了商机，他将泉水用篱笆围起来，开始出售依云矿泉水，依云镇70%的财政收入和依云矿泉水相关。
转折 依云矿泉水的销售为小镇带来了可观的收入，但人们往往只知道“神水”，不知道依云小镇。小镇居民很快意识到，单靠依云水作为经济来源并非长久之计，要提高经济收入及小镇知名度，就必须发展其他产业，将优势产业贯穿于各个行业中。
2 产业闭环
树立品牌 戏剧性的故事，让依云矿泉水充满了神秘感，专家们的证实又让依云水多了一个“健康”标识，有利于区别其他矿泉水。同时，依云镇背后雄伟的阿尔卑斯山是依云水的源头，也让依云水有了更大优势。基于以上两大原因，小镇更是通过传递贵族气质、口碑传播、彰显尊贵、独特包装等策略强化依云水的贵族地位，利用依云水及其贵族定位的宣传，并赋予产品纯粹、健康、时尚的气质，将依云小镇的“神仙水”口号打响，树立依云水原产地的形象，增加人们对小镇的“探秘需求”，不仅形成了独一无二的特色产品与国际知名的品牌，也提高了依云小镇的知名度。
温泉服务 关于水的第二个优势是依云温泉号称世界上唯一的天然等渗温泉，对皮肤有极佳的治疗作用，是法国著名的医疗温泉。为此围绕依云水绝佳的治疗效果成立了“依云水治疗中心”，主要提供依云天然矿泉水SPA、专业按摩治疗服务、母婴游泳和产后体型恢复等服务。
辅助产业 围绕水资源打造农业产业之都；依托神秘的传说故事、舒适温泉疗养、复古法式建筑、浪漫的小镇鲜花等发展旅游业；依云大师赛是国际女子职业高尔夫巡回赛最高赛事之一，其举办地正是在这座以依云水而享誉全球的法国小镇。1994 年，世界女子高尔夫球第一届依云大师赛在这里举办，成为小镇的地标。依云还是温网、美网、澳网的官方赞助商，世界四项网球大满贯赛事中，依云赞助了三项；到了20世纪80年代以后，依云系列化妆品、护肤品风靡全球。
3 注重保护
由于小镇以依云水及温泉为特色，因此十分重视水源地保护，政府通过一系列措施，与依云集团和当地居民共同对水源地进行生态保护，以确保水质绝对的零污染。同时，建立强有约束保障机制，保护小镇街道的传统建筑，美化市容，加强街道街区规划建设审批，保证小镇建设与传统的统一与协调。
三、地道之见
通过对依云康养小镇的了解，地道康养?地道君总结了以下几点，希望对大家有所启发和帮助：
1 全域角度
在开发初期，要站在全域发展的高度和角度，去了解区域有什么、缺什么、支持发展什么，从而基于自身的资源情况去思考自身项目在区域所处的位置、能发展什么及江湖地位，从而找到自身的优势，实现差异化的发展。
2 营销有策
依云水本身质量过硬，依靠着贵族传说和事件，给自身产业定了相应的定位和品牌故事。所以，我们的项目在营销过程中，一是要考虑如何一炮而红；二是要考虑红了之后产业、项目甚至是品牌的定位、故事内涵等是否又和爆红的原因匹配得上。
3 多元发展
靠单一的核心产业是无法坚持太久，因此需要注意延伸和拓展产业链。在发展的过程中，一是需要明确每个阶段的核心吸引力和竞争力；二是需要围绕核心资源，融入丰富多元的资源和产业，有多元化的赢利点。最终形成有自我造血功能的产业链闭环。
『地道国际·农旅』地道国际农旅为响应国家乡村振兴战略而设立,以深耕农旅、振兴乡村为使命,以创新农业与农村发展模式为抓手,是中国农旅产业创新发展的领导品牌。致力构建田园综合体、农业产业特色小镇、共享农庄、康养综合体及乡村振兴产业。为企业家和参与者共建、共享、共赢行业生态平台。欢迎更多的朋友能一起参与共同推动行业生态的发展和完善，一起助力于乡村振兴战略的实施……
THE END
