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最近，三亚有点火出圈。
从去年圣诞节以来，到今年1月20日，三亚一共上了27次微博热搜，其中18个热搜是关于三亚旅游的。
而三亚旅游“火”起来的关键词，可能是贵。18个热搜里的7个，说的都是三亚的价格。“#三亚18万每晚天价酒店一房难求# ”、“#元旦假期三亚酒店均价1553元# ”……一圈热搜看下来，感觉好像去一趟三亚，就得花上半年的工资。
即便如此，三亚仍旧很火。逢年过节，三亚各大海滩就像煮饺子一样挤满了人，让人纳闷：是有钱人变多了，还是普通人也去得起三亚了？
去三亚，不差钱
你以为的三亚，应该是冬日暖阳，清透海水，和一场晒后假日。
但实际上春节期间的三亚，却是人，人和人。
今年春节，估计很多人半个朋友圈都在三亚。
但来三亚做得最多的事儿是什么？不是游泳，不是晒太阳，而是排队。
如果开车来三亚，那从还没上岛就要开始排队。过年前夕的1月20日，已经有约5600辆汽车堵在琼州海峡，等着上海南岛过年[1]。有人在进岛的路上堵了整整两天，只能在车上吃喝睡觉，在路边的水果摊上厕所——一次还收费2元[2]。
好不容易上了岛，还是躲不开人：坐环岛电动车要排两小时队，坐船排一小时，漂流排一小时，去免税店还要排半小时……
大概很多人打算避开人挤人的陆地，转去海上游玩。携程数据显示，春节期间三亚的游艇预订量同比增长了200%还多[3]——躲开了堵车，没躲开堵游艇。
这个春节，到底多少人去了三亚？三亚旅文局数据显示，光是假期头三天，各景区景点、一级乡村旅游点总共接待的游客就有408度，适合游泳、冲浪，而且基础设施建设和酒店同样不少，也和三亚一样被誉为“高尔夫天堂”[32]。
但万宁的房价却比三亚便宜得多。同样是希尔顿，在今年除夕（1月21日）晚上入住，万宁的酒店只需要2288元一夜，三亚的却要4999元。
而北海、惠州等其他在海南省外的三亚“平替”城市还要更便宜一些。据报道，今年春节期间北海、惠州的机票和酒店价格仅为三亚的三分之一[33]。
出境游的开放，也为三亚旅游带来挑战。
比如泰国，是三亚的近邻，也是三亚的“劲敌”。
携程数据显示，随着出境政策的调整，泰国曼谷的春节订单同比增长了超10倍[10]。1月以来，中国内地赴泰酒店预订量同比增长了近21倍，春节期间，内地旅客赴泰酒店预订量同比增长了近12倍[34]。
据界面新闻调查，虽然去三亚的机票比去泰国的便宜一两千，但三亚的同档位酒店还比泰国的高两三千，总价格大约差距不大。一样价格的前提下，直接出国当然性价比更高[35]。
这样看，三亚的“无可替代”就显得没那么值得它动辄上万的价格。
但话说回来，三亚，还有它未被完全利用的潜力。
比如文化旅游。三亚境内聚居着苗族、黎族、回族等10多个民族，拥有多民族的文化资源等待开发。而三亚目前的旅游资源开发却大多集中于滨海自然资源，忽视了这些文化民俗资源，这其实是三亚得以发展自己独特性的一个突破点[36]。
奢侈品消费，也是三亚旅游将大放异彩的一环。
三亚的4家离岛免税店也是其可以发展的资源。其中之一的三亚海旅免税城已经累计引进近1000个国际品牌，是海南免税店中品牌和品类都较齐全的免税店之一[37]。如此免税店，完全可以发展为三亚吸引游客的打卡地。
总而言之，三亚如果潜心发掘其旅游资源，并且予以恰当的消费价值，完全可以在旅游地扛把子的位置上再待几十年。
多年以来，游客对三亚的要求其实只有一个：可以贵，但得贵得值。
参考资料：
- [1] 魏星, & 吴媚苗 琼州海峡进岛车辆实施全预约购票过海
- [2] 九派新闻 春节来三亚，他们后悔了
- [3] 携程黑板报 携程2023春节旅游报告：跨境机票订单增长超4倍 东南亚成春节档大赢家 (2023, January 24) 春节|新闻发布会|市政府_新浪新闻 (2021, May 30) 中华人民共和国国家发展和改革委员会 (2022, December 8)
- [7] 携程黑板报 “新十条”为海南旅游吹响复苏号角 海南机票预订环比增长68% (2023, January 2) 新华网 (2023, January 5) 海南省旅游和文化广电体育厅 (2023, January 5)
- [11] 携程黑板报国内多城跨年夜游重现人山人海，携程：元旦跨省游用户比例大增20%(2023, January 9)
- [13] 吴婷婷 春节三亚旅游预订火爆机票全价 网友：去得起回不起啊(2010) 气象研究与应用(04),70-73+78 (2023)qweather(2006)
- [17] 刘佳中国滨海旅游功能分区及其空间布局研究(博士学位论文,中国海洋大学)(2010)
- [19] 中央政府门户网站国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见 国发〔2009〕44号(2008) 旅游学刊(01),13-18 (2009, December 11)
- [22] 海南中国青年旅行社 三亚凯莱度假酒店 (2009, December 24)
- [24] 李雪峰中国国家旅游度假区发展战略研究(博士学位论文,复旦大学)(2021, December 3)
- [26] 中国旅游饭店业协会 海南星级酒店十年增两倍 三亚占总量近半 (2010, February 19)
- [28] 国家统计局 2010年城镇非私营单位在岗职工年平均工资主要情况 (2013, January 2)
- [30] 广州日报 三亚“宰客门”何时能关上
- [31] 海南省旅游和文化广电体育厅2021年12月统计(2015) 旅游纵览(下半月)(24),190-191 (20233)
- [34] 携程黑板报1 “泰”火爆！泰国酒店优惠产品已紧急补货，20点携程直播间还能抢(202314)
- [36] 陈文婷三亚市旅游资源可持续发展分析与对策
- [37] 新浪海南12三亚海旅免税城2周年店庆及元旦大促 吸引众多游客.
