大年初七下午，丽江导游夏一平在机场接到了来自浙江杭州的20多位游客朋友，这是她春节以来的的第5个省外旅行团。“这几天我都在跟团，以华东地区等省外游客居多。”对从事导游6年有余的夏一平来说，这还是她头一回遇到这么忙碌的“黄金周”。
不仅仅是丽江，春节假期，国内旅游市场迎来了久违的“开门旺”。经文化和旅游部数据中心测算，假期全国国内旅游出游31%;实现国内旅游收入37589公里，同比增长572公里，同比增长343%，外市游客占比3632万人次，景区直接收入6500万元。”乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏表示，虽然仍不及2019年顶峰时期春节黄金周的数据，但对三千乌旅人来说，这是未来希望的标志。“公司从上到下，为弥补员工不足，许多员工家属也加入了景区春节运转服务大军，每个员工重拾往日自信和自豪。更重要的是，由于乌镇旅游的带动，全镇七天黄金周旅游综合收入超过977%，比2022年增长36万，客流量7300余人次，销售额同比增长45%至120%，人流量同比增长210%以上。
实现“开门红”的还有民宿业。以海南省为例，春节期间，全省经营性旅游住宿单位客房平均入住率729%，一些酒店平均入住率达到90%，部分度假需求转向三亚其他湾区，推动市区及大东海酒店入住率同比显著提升。
针对春节黄金周，海南省出台一系列促消费政策，各类商家、平台推出多样化促销活动，全省消费市场呈现加速回暖趋势。离岛免税持续升温，海南多家离岛免税店推出内容丰富的新春促销活动。据海口海关统计，1月21日至1月27日，海口海关共监管离岛免税购物金额1588%，与2021年同期相比增长517万人次，比2022年同期增长99%;人均消费达9959元。
消费预期增强
产业复苏信心加速释放
“元旦和春节假日市场数据充分表明旅游业已经全面转入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。”戴斌强调。
根据中国旅游研究院专项调查显示，2023年春节假日期间181%，恢复到四至六成的有284%的企业恢复不足4成。面对快速复苏的春节假日旅游市场，21.2%的旅游企业表示接待能力跟不上。
光大证券分析指出，从上市公司景区数据看，各景区恢复明显，部分景区游客数已经超过2019年水平。春节旅游复苏符合预期，未来疫情对于旅游市场影响趋弱，整体复苏趋势向好确定性较强，看好整体业绩修复机会。
“旅游市场主体获得感在春节期间明显回升，基于各项综合因素，我们上调了全年预期和投资信心。”戴斌进一步表示，春节假日旅游市场，为2023年的旅游经济奠定了“高开稳走”的新局面。“对于2023年市场复苏，我们还是充满信心的。如果非要定一个小目标，我们希望这个目标是务实的——整体营收能恢复到2019年的三分之二。”马蜂窝创始人、CEO陈罡对记者表示，“我们将继续通过官方攻略品牌‘北极星攻略’，与供应链共创优质旅行产品，为长线游的全面复苏做好准备。同时，也会通过本地玩乐品牌‘周末请上车’，不断推动玩法创新。”
