浅谈开封朱仙镇启封故园景区不瘟不火的原因

水店回罔抱，春湍滚白沙。战场犹傍柳，遗庙只栖鸦。——[明] 李梦阳 《朱仙镇》

朱仙镇启封故园景区坐落在在河南开封朱仙镇，打造之初的理念是将此地塑造成远近闻名的中原水乡，再现朱仙镇昔日的繁华与兴盛。

那么，修建当初对外号称投资120亿，项目总占地5300亩的中原水乡朱仙镇，为何发展异于寻常，甚至经常存在游人稀疏、难以为继的尴尬局面呢？

市场营销能力弱

通俗一点讲：朱仙镇启封故园处在空有一身资源，却没人吆喝的尴尬局面。小编身在河南省会郑州多年，从来没有在郑州地铁、出租车、楼宇电梯等处见过来自朱仙镇启封故园的宣传广告。

同时，这里缺乏主题独特、独具创意和匠心的营销活动，无法与郑州周边电影小镇、方特、只有河南等景区的营销活动相媲美，而这些景区均在郑州到朱仙镇的主要线路之上，很大程度上造成游客截留的现象。

交通区位劣势明显

通俗一点讲：这里距离河南省会郑州较远，自驾车需要1个半小时左右才能到达，距离开封市区40分钟左右的车程，试想一下，如果这里没有独特的风景值得一游，谁会驱车这么远来到这里游玩？这是值得我们深思的一个问题。

建筑景观流于寻常

朱仙镇启封故园景区名义上是颇具江南水乡的打造风格，实则在具体实施过程中，失去了北方古镇的雄壮，又无法获得南方水乡的神韵，处于一个尴尬的境地。

产品同质化严重

朱仙镇启封故园景区位于古城资源丰富的开封市，在开封市区，到处都是仿古建筑，有名动四方的清明上河园，有宋宫廷文化丰富的龙亭公园，还有现代美食与古建筑完美结合的七盛角，那么，既然有这么多同质化、可替代化的游玩景区，谁还会到郊外再来光顾这里的仿古建筑呢？

节庆活动品质粗糙

其实，我们翻看近年来朱仙镇启封故园的文旅活动，我们不难发现，大多数节庆活动趋于形式，比如说，寥寥无几的表演现场，粗糙的表演道具等等，这些均不具有精品化打造的理念和意识，很难形成独特的市场吸引力。

综上所述

在文旅市场竞争日趋激烈的今天，我们如果打造和运营景区的思维局限于个人的意志，不能对市场进行综合化、系统化的预测和分析，不能在规划之时将景区策划运用思维前置，那么运营之路一定是艰难无比的，让我们一起期待朱仙镇启封故园景区的凤凰涅槃之日。

其实，关于朱仙镇启封故园景区的发展，我们从它的名字就可以看出一点端倪，启封故园实在是不具较强市场吸引力，显得有点草率了。

那么，关于河南开封的朱仙镇启封故园景区的发展，你有什么好的建议和对策呢？请在下方发表您的见解吧！

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